Künstliche Intelligenz bezieht sich auf ein Computerprogramm oder eine Maschine, die entwickelt wurde, um Aufgaben auszuführen, die normalerweise menschliche Eingaben erfordern.
Einfach ausgedrückt handelt es sich um eine künstliche Version der menschlichen Intelligenz.
1965 sagte der Politikwissenschaftler Herbert Simon voraus, dass Maschinen in zwanzig Jahren alles können würden, was Menschen können.
Auch wenn der Zeitrahmen nicht ganz zutraf, hat das digitale Zeitalter eine rasante Beschleunigung des Einsatzes von Technologie, einschließlich der Entwicklung künstlicher Intelligenz (KI), erlebt.
In den letzten Jahren gab es einige enorme Durchbrüche im Bereich der KI, die dazu geführt haben, dass sich die Menschen fragen, ob ihre Aufgaben und Verantwortlichkeiten von Computerprogrammen und Maschinen übernommen werden können.
KI wird bereits in vielen Branchen eingesetzt, und es wird erwartet, dass sie bis 2025 unser tägliches Leben durchdringen wird.
Viele Menschen sind sich bereits der zahlreichen Anwendungen von KI bewusst, darunter Chatbots für das Online-Marketing, Sprachassistenten (wie Siri und Alexa) und die Entwicklung selbstfahrender Autos.
Der eigentliche Durchbruch der letzten Jahre war jedoch die Fähigkeit der KI, hochwertige Inhalte, Ideen und sogar medizinische Ratschläge zu generieren. Seit kurzem wird auch über die Fähigkeit der KI gesprochen, Musik zu produzieren.
Schauen wir uns also an, was es mit diesem KI-Hype auf sich hat.
Was sind KI-Inhalte?
Unter KI-Inhalten versteht man die Erstellung von Inhalten jeglicher Art durch künstliche Intelligenz. KI-Schreibwerkzeuge (z. B. ChatGPT oder Jasper) können innerhalb weniger Minuten längere Texte zu fast jedem Thema verfassen.
Dabei kann es sich um verschiedene Arten von Inhalten handeln – von Chatbots über Blogs und Artikel bis hin zu Marketingtexten.
KI-Inhaltsgeneratoren durchsuchen das Internet nach Daten und erstellen dann einen neuen Text in einem ähnlichen Stil und einer neutralen Sprache, die so klingt, als käme sie direkt aus dem Mund eines Pferdes (oder eines Menschen).
Auswirkungen von KI auf die Erstellung von Inhalten
Schätzungen zufolge werden bis 2025 85 Millionen Arbeitsplätze durch Maschinen ersetzt werden. Natürlich hat die rasante Entwicklung von KI-Tools einige Autoren von Inhalten etwas verunsichert.
Die Wahrheit ist jedoch, dass KI niemals einzigartig oder originell sein wird, da die Inhaltsgeneratoren nicht selbst denken können.
Die Arbeit der KI ist lediglich das Produkt der Suche nach Daten, die bereits an anderer Stelle im Internet verfügbar sind. Menschliche Emotionen und Kreativität können von KI noch nicht imitiert werden.
Obwohl es in den letzten Jahren große Durchbrüche und Entwicklungen gegeben hat, ist der Einsatz von KI-Tools bei der Erstellung von Inhalten kein neues Phänomen.
Nehmen wir zum Beispiel Grammarly.
Als Grammarly zum ersten Mal als Online-Schreibassistent auf den Markt kam, war das zweifellos ein Problem für diejenigen, die beruflich mit Korrekturlesen zu tun hatten.
Mehr als zehn Jahre später ist das Korrekturlesen immer noch ein florierender Beruf und es besteht keine Gefahr, dass er in naher Zukunft vollständig von Schreibassistenten übernommen wird.
Dasselbe gilt für das Schreiben von Inhalten.
Menschen sind zweifellos immer noch am besten im Schreiben von Inhalten, weil sie Gefühle, Emotionen und originelle Ideen schriftlich ausdrücken können, was KI noch nicht vollständig verstanden hat.
Unterm Strich ist KI ein großartiges Werkzeug, aber es braucht immer noch viel menschliche Aufsicht.
Wenn Sie wissen, wie man gute Inhalte für eine Website schreibt, brauchen Sie sich wirklich keine Sorgen zu machen.
KI-Inhalte und Qualitätsprobleme
Wenn es um KI und Inhalte geht, muss man sich darüber im Klaren sein, dass KI-Generatoren einige Fallstricke aufweisen, die sie davon abhalten, als primäre Werkzeuge für die Erstellung von Inhalten zu dienen:
a) Sachliche Fehler
Obwohl KI-Inhaltsgeneratoren erstaunlich viele nützliche Inhalte generieren, machen sie häufig sachliche Fehler in Bezug auf das vorgegebene Thema – einfach weil die Ideen, die die Tools generieren, aus verschiedenen Quellen stammen, einschließlich solcher, die falsche Informationen enthalten.
KI-Tools wie ChaptGPT haben auf ihrer Website sogar einen Haftungsausschluss bezüglich der “Zuverlässigkeit ihrer Inhalte”:
Zum Beispiel fragten wir ChatGPT nach dem beliebten SEO-Mythos – CTR (Click-Through-Rate) und Verweildauer als Ranking-Faktoren für Google.
Die Antwort des KI-Tools war sehr überzeugend und zutreffend:
Diese Informationen sind jedoch falsch und irreführend – für diejenigen, die es nicht wissen: Google verwendet keine dieser Metriken als Ranking-Signale.
Dieser Mythos wurde wiederholt von verschiedenen Google-Vertretern wie Martin Splitt (Search Developer Advocate), John Mueller (Google Search Advocate) und Gary Illyes (Google Analyst) entlarvt:
“Verweildauer, CTR, was auch immer Fishkins neue Theorie ist, es ist in der Regel erfundener Unsinn. Suchen ist viel einfacher, als die Leute denken.” (Gary Illyes)
Auch wenn ein Fehler wie dieser nicht der dramatischste ist, zeigt er doch, dass KI-generierte Inhalte immer von jemandem mit Wissen und Erfahrung in diesem Bereich überprüft werden sollten (insbesondere in JMJ-Nischen wie Medizin, Finanzen, Staatsbürgerkunde und Regierung usw.).
b) Inhalte der KI
Lassen Sie uns ein wenig über lange Inhalte und die Qualität von KI-generierten Ratschlägen sprechen.
Das Problem mit KI-generierten Inhalten ist, dass es Tools wie Jasper und (neuerdings) ChatGPT an Originalität mangelt. Sie spucken Informationen aus, die bereits anderswo im Internet zu finden sind.
Als wir ChatGPT baten, einen 2.000 Wörter langen Artikel über “strukturierte Daten in der Suchmaschinenoptimierung” zu schreiben, wurde wie von Geisterhand ein Blogbeitrag generiert, der auf den ersten Blick relevant und sehr gut geschrieben schien:
Bei näherer Betrachtung stellte sich jedoch schnell heraus, dass es sich bei den bereitgestellten Informationen um “Boilerplate Content” handelte – einen einfachen Text, der das Thema nur allgemein beschreibt, ohne tieferes Wissen oder viele nützliche Informationen zu enthalten.
Mit anderen Worten: Es gibt tausende solcher minderwertigen Artikel, die täglich nur um der Content-Produktion willen erstellt werden.
Mit solchen Standardinhalten ist es schlichtweg unmöglich, die Intention hinter der Suchanfrage des Nutzers zu erfüllen oder gar ein gutes Ranking in den SERPs zu erzielen.
Suchmaschinen achten mehr denn je auf die Qualität der Beratung, die Originalität und die Expertise der Inhalte.
In den meisten Fällen werden KI-generierte Inhalte wie im obigen Beispiel von Google ignoriert, da es andere Websites gibt, die viel bessere Inhalte anbieten.
Apropos KI-generierte Inhalte vs. Google…
Wie sieht Google KI-generierte Inhalte?
In den letzten Monaten hat Google seine Meinung über KI-generierte Inhalte allmählich geändert.
Ursprünglich betrachtete John Mueller (Google Search Advocate) KI-generierte Inhalte als Spam-Signal, das dem Ranking der Website schaden könnte:
“Für uns fallen diese (KI-Schreibtools) im Wesentlichen immer noch in die Kategorie des automatisch generierten Inhalts, was etwas ist, das wir fast von Anfang an in den Webmaster-Richtlinien hatten, denke ich.” (John Mueller)
Dies änderte sich jedoch im November 2022, als Danny Sullivan (Public Liaison for Search) die Position von Google zu KI-Inhalten klarstellte:
Am 8. Februar 2023 erklärte Google schließlich offiziell, dass die Verwendung von KI-Inhaltsgeneratoren nicht zwangsläufig gegen seine Richtlinien verstößt. Es kommt nur darauf an, wie diese KI-Tools genutzt werden:
Obwohl Google die Generatoren von KI-Inhalten nicht als Feinde betrachtet, könnten automatisch generierte Inhalte als negatives Spam-Signal wahrgenommen werden, wenn sie dazu verwendet werden, das Ranking von Websites in der Suche zu manipulieren:
Das E-E-A-T von Google
Suchmaschinen wie Google haben den Boom der KI-Inhalte längst erkannt und bereits Maßnahmen ergriffen, um gegen nicht einzigartige Inhalte vorzugehen.
Kürzlich wurde Googles Qualitätsrichtlinie “E-A-T” um ein zusätzliches “E” für “Experience” erweitert und heißt nun “E-E-A-T”.
Diese Qualitätsmaßnahmen sollen sicherstellen, dass den Nutzern nur qualitativ hochwertige Inhalte angezeigt werden.
Das “E” für “Experience” bedeutet, dass Google Ergebnisse bevorzugt, die Erfahrungen aus erster Hand zum jeweiligen Thema enthalten.
Im Bereich E-Commerce werden beispielsweise Blogs, die von Personen geschrieben wurden, die nachweisen können, dass sie das Produkt, über das sie schreiben, bereits benutzt haben (z. B. Bilder oder Videos), auf der Suchergebnisseite (SERP) höher eingestuft als Blogs ohne jeglichen Nachweis.
In Bezug auf E-E-A-T ist das Element “Vertrauen” ein weiterer Bereich, in dem KI-generierte Inhalte Schwierigkeiten haben werden.
Viele Menschen haben immer noch kein Vertrauen in KI-generierte Inhalte und ziehen es vor, von Menschen erstellte Inhalte zu lesen.
Darüber hinaus hat eine Studie von Tidio ergeben, dass KI-generierte Texte nur 36,9 % der Leser davon überzeugen konnten, dass sie von einem Menschen verfasst wurden – es ist also noch ein weiter Weg, bis KI das Vertrauen der Menschen gewinnen kann.
“Informationsgewinn” in den SERPs
Google versucht auch, die SERPs auf der Grundlage des “Informationsgewinns” zu diversifizieren.
Das bedeutet, dass jedes Suchergebnis auf der Seite neue oder andere Informationen als das vorherige enthalten sollte.
Wenn die erste Seite der Google-Ergebnisse ausschließlich aus KI-generierten Kopien anderer Seiten besteht, ist dies für den Nutzer nicht von Vorteil.
Von Menschen erstellte Inhalte, die einzigartig und wertvoll sind, werden viel besser abschneiden als KI-Inhalte, die immer wieder die gleichen Inhalte ausgeben.
Die Idee dahinter ist, die SERP weniger vorhersehbar und wertvoller zu machen.
Solange KI also nicht in der Lage ist, einzigartige und originelle Inhalte zu erstellen, wird sie es schwer haben, mit von Menschen verfassten Inhalten zu konkurrieren.
Digitale Experten über KI und ihre Zukunft in der Suchmaschinenoptimierung
Expertenmeinung
Oliver Sissons – Leiter der SEO-Abteilung bei Reboot
“KI hat zweifellos eine Zukunft in der Suchmaschinenoptimierung, aber wie diese Zukunft genau aussehen wird, bleibt abzuwarten. Am offensichtlichsten ist, dass SEOs KI-Tools nutzen werden, um die Erstellung von Inhalten zu verbessern, zu verfeinern und zu beschleunigen. Dies wird sich nicht nur auf die Planung und Erstellung von Onsite-Inhalten auswirken, sondern auch auf Offsite-Aktivitäten und letztlich auf jeden Teil einer SEO-Kampagne.
“Natürlich wird diese neue Technologie auch genutzt werden, um große Mengen an Spam und doppelten oder dürftigen Inhalten zu erstellen, was schon immer ein Problem in der Suchmaschinenoptimierung war.
“Betrachtet man die Auswirkungen der KI auf die Suchmaschinenoptimierung im weiteren Sinne, so scheint sie die treibende Kraft hinter der ersten potenziellen Störung des Suchgeschäfts von Google seit mehr als einem Jahrzehnt zu sein. Die enorme Resonanz auf die Einführung von ChatGPT und anderen KI-basierten Suchtools deutet darauf hin, dass die dominierende Suchmaschine in den kommenden Jahren ganz anders aussehen wird als die, die wir heute nutzen, auch wenn Google immer noch an erster Stelle steht.
“Einige Suchanfragen werden relativ unverändert bleiben, wie z. B. die Suche nach Marken, die immer relevante Informationen über ein Unternehmen zusammen mit Links zu dessen Website(s) und anderen Online-Eigenschaften anzeigen wird. Andere Suchanfragen könnten sich jedoch dramatisch verändern, und SEOs werden ihren Ansatz und ihr Angebot anpassen müssen, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre Markenbekanntheit und Sichtbarkeit zu erhöhen, wenn die Kunden am qualifiziertesten sind (wenn sie nach einer Lösung für ihr Problem oder nach einem bestimmten Produkt/einer bestimmten Dienstleistung suchen).
Expertenwissen
Victoria Affleck – Leiterin der Content-Abteilung bei Reboot
“Viele Content-Autoren haben Angst davor, durch KI ersetzt zu werden, aber in Wirklichkeit müssen wir die Technologie als ein Werkzeug sehen, um unser Handwerk zu verbessern und aufzuwerten.
“In letzter Zeit wurde in der SEO-Branche viel über YMYL-Websites wie Bankrate gesprochen, die KI zur Erstellung ihrer Inhalte einsetzen. Da es sich um eine der größten Finanzseiten im Internet handelt, hat dies sowohl bei SEOs als auch bei Content-Autoren für Aufregung gesorgt, denn wie kann man Inhalten vertrauen, die von einem Computer geschrieben wurden? Vor allem, wenn es sich um eine Website handelt, die sich mit sensiblen Themen wie Geld beschäftigt.
“Im Laufe der Jahre haben KI-generierte Inhalte einen schlechten Ruf bekommen, da sie für schlechte Qualität, Ungenauigkeit und Spam bekannt sind. Einige Beispiele, die in den letzten Monaten von KI erstellt wurden – insbesondere ChapGPT – waren jedoch von deutlich besserer Qualität. Beispiele für qualitativ hochwertige Inhalte, die in letzter Zeit von KI produziert wurden, sind Bankrate und Cnet.
“Trotz der Aufregung um die YMYL-Websites, die KI zur Erstellung von Inhalten einsetzen, ist klar, dass KI-generierte Inhalte ihren Platz in unserer Branche haben.
“Es ist erwähnenswert, dass Google schon immer qualitativ hochwertigen, originellen und wertvollen Inhalten den Vorzug gegeben hat – eine Aussage, die die Suchmaschine immer wieder gemacht hat und die in den letzten Monaten auch von Google-Mitarbeitern bestätigt wurde.
“Wenn Sie also KI nutzen, um Inhalte zu erstellen oder kreative Ideen für einen Artikel, einen Social-Media-Beitrag oder eine PR-Kampagne zu entwickeln – nur zu. Wenn Sie sich dafür entscheiden, sollten Sie jedoch sicherstellen, dass der Inhalt von einem menschlichen Redakteur sorgfältig überprüft wird, um sicherzustellen, dass er Sinn macht, kein Spam ist und angemessen auf Fakten überprüft wurde. Letztendlich führt dies zu einer guten Platzierung des Inhalts in den SERPs.
Wie kann man KI-Inhaltsgeneratoren nutzen?
1. Skizzieren (und Ideen brainstormen)
KI-Inhaltsgeneratoren eignen sich hervorragend, um schnell Ideen zu generieren – vor allem, wenn Sie noch nicht genau wissen, woran Sie sind.
Dies kann sehr hilfreich sein, um eine erste Gliederung für Ihre Blogbeiträge, Artikel oder Produktseiten zu erstellen:
Obwohl automatisch generierte Gliederungen wie diese nicht sofort einsatzbereit sind, können sie Ihnen bei der Erstellung von Inhalten helfen und zumindest einige interessante Ideen liefern, die Sie verwenden können.
2. Generierung von Titel-Tags und Meta-Beschreibungen
Eine weitere großartige Anwendung für KI-Tools wie ChatGPT ist die schnelle Generierung von Meta-Tags für Ihre Such-Snippets.
Sie können das Tool beispielsweise bitten, schnell einen Titel-Tag und eine Meta-Beschreibung für Ihren Blog-Post zu generieren und das Fokus-Keyword (zusammen mit der optimalen Länge beider Tags) anzugeben:
Dies kann Ihnen helfen, in kurzer Zeit verschiedene interessante Suchausschnitte zu generieren und Ihre Seiten für die Google-Suche zu optimieren.
3. Korrekturlesen
Nicht zuletzt eignen sich KI-Tools hervorragend zum Korrekturlesen und zum Verfassen prägnanterer Sätze.
Je nach Stil Ihrer Blog-Beiträge können Sie KI-Inhaltsgeneratoren bitten, Ihre Texte zu überprüfen und eventuelle Fehler zu korrigieren:
Letztendlich hängt alles davon ab, wie Sie Werkzeuge wie KI-Generatoren einsetzen.
KI wird Ihnen zwar nicht dabei helfen, schnell an die Spitze der Google-Suchergebnisse zu gelangen, aber sie kann (bis zu einem gewissen Grad) den Prozess der Inhaltserstellung beschleunigen und die Qualität der Inhalte verbessern.
Mit anderen Worten:
“KI ist ein Werkzeug. Wie ein Meißel. Ein großer Bildhauer kann mit einem Meißel etwas Großartiges schaffen. Ein schlechter Bildhauer kann mit einem Meißel etwas Schlechtes schaffen. Wenn Sie KI in Ihrem Inhaltserstellungsprozess einsetzen, sollten Sie es tun, um die Qualität zu verbessern. Nicht um Geld zu sparen. (Alex Lindley, Chefredakteur von Semrush)
