Was ist eine SERP-Analyse und wie kann sie Ihre Keyword-Recherche unterstützen?

Modernes SEO ist mehr als nur Keywords, Backlinks und Technik.

Es erfordert ein tieferes Verständnis der Suchmaschine, wie sie Inhalte in der SERP anzeigt und warum sie bestimmte Websites anderen vorzieht.

In diesem Artikel werfen wir einen Blick darauf, wie Sie die SERPs wahrnehmen sollten und wie Sie sie zu Ihrem Vorteil nutzen können – indem Sie eine SERP-Analyse durchführen.

Sind Sie bereit? Dann legen wir gleich los.

Was ist eine SERP-Analyse?

Bei einer SERP-Analyse werden die am besten platzierten Webseiten in der SERP (Search Engine Results Page) untersucht, um festzustellen, ob das Keyword, für das Sie ranken möchten, relevant ist und wie schwierig es wäre, Ihre Konkurrenten zu überholen.

Warum ist eine SERP-Analyse wichtig?

1. Keyword Relevanz überprüfen

Die SERP-Analyse liefert mehr Details über das Keyword und seine Relevanz für Ihre Nische oder Ihr Unternehmen.

Es kann leicht passieren, dass ein Keyword, das für Sie sehr relevant zu sein scheint, sich als falsche Option herausstellt, weil es semantisch nicht korrekt ist oder die Suchabsicht hinter der Anfrage nicht mit dem Inhalt übereinstimmt, den Sie anbieten möchten.

2. Die Schwierigkeit des Rankings bestimmen

Neben der Relevanz des Suchbegriffs zeigt Ihnen die SERP-Analyse auch, wie schwierig es für Sie wäre, auf den vorderen Plätzen der SERP zu ranken.

Wann immer Sie eine relevante SERP finden, für die Sie ranken möchten, müssen Sie anhand verschiedener Faktoren und Metriken beurteilen, wie stark die Konkurrenz ist.

Um diese Daten über eine bestimmte SERP zu erhalten, müssen Sie SEO-Tools wie KWFinder und SERPChecker verwenden, die Ihnen helfen, verschiedene Informationen zu sammeln, wie z.B:

  • Domain-Autorität, Seiten-Autorität
  • Citation Flow, Trust Flow
  • Anzahl externer Backlinks
  • Stärke des Linkprofils

Diese Metriken können Ihnen eine grobe Einschätzung der “Stärke” Ihrer Konkurrenten und Ihrer Fähigkeit, sie mit Ihren Inhalten zu übertreffen, geben.

3. Ranking-Möglichkeiten finden

Neben der Keyword-Relevanz und der Keyword-Schwierigkeit kann Ihnen die SERP-Analyse auch dabei helfen, Wege zu finden, um schneller an die Spitze der Suchergebnisse zu gelangen.

Je nach SERP finden Sie verschiedene Möglichkeiten, die Sie für die Optimierung Ihres Contents nutzen können (z.B. People Also Ask-Boxen, Featured Snippets usw.).

Wie führe ich eine SERP-Analyse durch?

1. Keyword-Recherche durchführen

Bevor Sie mit der SERP-Analyse beginnen, sollten Sie eine Keyword-Recherche durchführen und eine Liste der für Ihre Nische relevanten Keywords erstellen.

Sie können Tools wie KWFinder verwenden, um mit der Keyword-Recherche zu beginnen – geben Sie einfach ein paar Start-Keywords in das Tool ein und beginnen Sie mit der Analyse von verwandten Keywords, Longtail-Keywords und Vorschlägen, die beliebt und für Ihr Geschäft relevant sind.

Sie können schnell das genaue Suchvolumen und den Schwierigkeitsgrad der Schlüsselwörter überprüfen, um die Bedeutung der einzelnen Schlüsselwörter für Sie zu bewerten und ein besseres Verständnis der Themen zu erlangen, nach denen die Menschen suchen.

Hinweis: Wenn Sie neu in der Keyword-Recherche sind oder besser verstehen möchten, wie man eine Keyword-Recherche durchführt, lesen Sie unseren ultimativen Leitfaden zur Keyword-Recherche für Anfänger.

2. Suchintention festlegen

Sobald Sie alle Keywords gesammelt haben, die für Sie wichtig sein könnten, ist es an der Zeit, deren SERPs zu analysieren und herauszufinden, ob sie für Ihre Website relevant sind oder nicht.

Die Relevanz eines Keywords kann anhand der Suchintention bestimmt werden.

Einige Keywords mögen thematisch relevant erscheinen, sind es aber in Bezug auf die Absicht, mit der der Nutzer sie in die Google-Suche eingibt, nicht,

Die Suchintention kann in 4 grundlegende Kategorien unterteilt werden:

  • Navigationsintention – der Nutzer sucht nach einer bestimmten Website oder Marke
  • Informationsintention – der Nutzer sucht nach Informationen über etwas
  • Transaktionsabsicht – der Nutzer möchte ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen
  • Kommerzielle Absicht – der Nutzer möchte sich vor dem Kauf über ein Produkt informieren.

Eine kurze Analyse der SERP hilft Ihnen, die Absicht hinter dem Suchbegriff zu erkennen und zu entscheiden, ob die Suchanfrage für Sie relevant ist oder nicht.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben eine kleine Blogging-Website über verschiedene Pizza-Rezepte und möchten einen informativen Blogbeitrag über Ihr Lieblingspizza-Rezept schreiben, das Ihre Leser zu Hause ausprobieren sollen.

Bei Ihrer Keyword-Recherche sind Sie auf das Keyword “beste Pizza” gestoßen – es hat ein hohes Suchvolumen, so dass es sich lohnen könnte, Ihren neuen Blog-Beitrag darauf zu optimieren (stellen Sie sich den Titel “Die beste Pizza der Welt, die Sie unbedingt probieren sollten” vor).

Wenn wir jedoch einen Blick auf die SERP mit SERPChecker werfen, sehen wir sofort das Problem mit diesem Keyword – die Suchintention entspricht nicht der Informationsintention Ihres Blogbeitrags.

Obwohl das Keyword thematisch für Ihre Nische relevant ist (es geht um Pizza, richtig?), werden in der SERP keine informativen Suchergebnisse angezeigt – stattdessen werden lokale Pizzerien angezeigt, die der Nutzer besuchen oder bei denen er eine Pizza bestellen kann.

Wir würden für diesen Suchbegriff niemals mit unserem Blog erscheinen und ranken, da dies nicht der kommerziellen Absicht hinter der Suchanfrage entspricht.

In diesem Fall sollten Sie nicht versuchen, Ihre Seite für dieses Keyword zu optimieren, sondern es mit einem anderen Keyword versuchen, das eine Informationsabsicht verfolgt.

Tipp: Neben der Suchabsicht hinter dem Keyword sollten Sie auch auf die Art der Inhalte achten, die in der SERP ganz oben stehen.

Auch wenn Sie Suchbegriffe finden, die der Suchintention Ihrer Seiten entsprechen, kann der angezeigte Inhalt ein anderer sein als der, den Sie anbieten.

Die Suchanfrage “Wie färbe ich meine Haare selbst?” hat beispielsweise eine informative Absicht, aber es werden unterschiedliche Arten von Inhalten angezeigt – Youtube-Videos an der Spitze der SERP und Schritt-für-Schritt-Anleitungen weiter unten:

In diesem Fall könnten Sie ein Informationsvideo über Haarfärbemittel erstellen, wenn Sie ganz oben in der SERP erscheinen möchten, oder einen informativen Blogartikel schreiben, wenn Sie weiter unten erscheinen möchten.

3. Analyse der Mitbewerber

Der nächste Schritt der SERP-Analyse besteht darin, herauszufinden, wie schwierig es wäre, die Websites zu schlagen, die bereits an der Spitze der Suchergebnisse in der jeweiligen SERP stehen.

Um eine Wettbewerbsanalyse durchzuführen, müssen Sie Tools wie SERPChecker verwenden, um möglichst detaillierte und genaue Daten über die rankenden Seiten zu erhalten.

Mit SERPChecker können Sie Ihre Mitbewerber analysieren und wertvolle Informationen erhalten, wie z.B:

  • Keyword Schwierigkeit
  • Domain-Autorität, Seiten-Autorität
  • Citation Flow, Trust Flow
  • Anzahl externer Backlinks
  • Link-Profil-Stärke der einzelnen Ranking-Seiten
  • Durchschnittliche CTR jedes Konkurrenten in der SERP

Sie können diese SEO-Metriken verwenden und mit den Metriken Ihrer eigenen Website vergleichen, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie schwierig es ist, an die Spitze der SERP zu gelangen.

Um zu unserem Beispiel mit der Website für Pizzarezepte zurückzukehren, schauen wir uns die Suchanfrage “Pizza Rezept” an.

Wenn wir uns diese Suchanfrage in unserem Keyword-Finder ansehen, können wir eindeutig sagen, dass es sich um ein sehr wichtiges Keyword für unsere Blogging-Seite handelt – es hat eine hohe Anzahl an monatlichen Suchanfragen und ist für unsere Nische sehr relevant.

Wenn wir uns jedoch das Keyword im SERPChecker genauer ansehen, können wir ein großes Problem mit diesem Keyword erkennen – es hat eine sehr hohe Keyword-Schwierigkeit und die Top-10-Websites haben ein sehr starkes Linkprofil und eine hohe Punktzahl in anderen Metriken.

Um für dieses Keyword zu ranken, bräuchten wir eine massive SEO-Strategie mit einer Reihe von externen Links, die unsere Inhalte unterstützen, und eine Website mit hoher Autorität, die in der Lage ist, die am besten platzierten Konkurrenten zu schlagen.

In unserem Szenario mit einem kleinen Blog wäre es schlicht unmöglich (oder zumindest extrem schwierig), unsere Inhalte für diese SERP zu optimieren.

Stattdessen können wir versuchen, Keywords zu analysieren, die für uns nicht unerreichbar sind – analysieren wir die SERP für ein anderes Keyword wie “Pizza Rezept ohne Ofen“.

Das Keyword hat ein gutes Suchvolumen und eine relativ niedrige Keyword Schwierigkeit:

Wenn wir uns die SERPs anschauen, sehen wir, dass es viel einfacher wäre, unseren Content für dieses Keyword zu optimieren – einige der konkurrierenden Seiten haben ein sehr niedriges Linkprofil und sehr niedrige DA/PA und CF/TF Metriken.

Einige der Seiten enthalten dieses Keyword nicht einmal in ihren Title Tags oder URLs!

In diesem Fall können wir versuchen, besseren Content mit der richtigen Optimierung zu erstellen, so dass wir eine viel größere Chance haben, in der SERP weit oben zu ranken.

Hinweis: Verwenden Sie die Metriken nicht als einzigen Grund, um für ein bestimmtes Keyword (nicht) zu optimieren.

Metriken wie Link-Profil-Stärke, Domain-Autorität oder CF/TF-Metriken können Ihnen helfen, eine ungefähre Einschätzung der Schwierigkeit zu erhalten, für eine bestimmte Suchanfrage zu ranken – es ist jedoch immer möglich, mit einem niedrigen DA und/oder ohne Backlinks in den Top-Positionen zu ranken.

4. Möglichkeiten in der SERP prüfen

Die SERP-Analyse kann Ihnen auch dabei helfen, versteckte Möglichkeiten zu finden, die Sie an die Spitze der SERP bringen und Ihre Konkurrenten viel schneller überholen können.

Neben den organischen Suchergebnissen kann die SERP auch bezahlte Anzeigen und verschiedene SERP-Features enthalten, die Sie während Ihrer SERP-Analyse untersuchen und zu Ihrem Vorteil nutzen können.

SERP-Features wie “Featured Snippets”, “People Also Ask”-Boxen oder “Verwandte Suchanfragen” am unteren Ende der SERP können Ihnen viele nützliche Hinweise darauf geben, wonach Menschen suchen, und für Optimierungszwecke genutzt werden, die Ihnen dabei helfen können, in der SERP schneller zu ranken.

Wenn wir uns zum Beispiel die SERP für den Suchbegriff “how long to cook homemade pizza at 450” ansehen, enthält sie nicht nur organische Suchergebnisse, sondern auch ein Featured Snippet mit dem Feld “People Also Ask”:

Sie können Ihre Inhalte für diese SERP-Funktionen optimieren, damit Ihre Seite als eine dieser Funktionen ganz oben in der SERP erscheint.

Tipp: Achten Sie bei der SERP-Analyse auch darauf, ob Google für die jeweilige Suchanfrage Rich Snippets anzeigt und optimieren Sie Ihre Seite entsprechend.

Indem Sie strukturierte Daten (schema.org) in Ihre Seiten einbinden, können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Seite erhöhen und die Chance steigern, mit Ihren Inhalten besser zu ranken.

Wenn wir uns zum Beispiel das Longtail-Keyword “Pizza Rezept Vorgefertigter Teig” ansehen, können wir deutlich erkennen, dass einige der Seiten, die auf den ersten Plätzen rangieren, ihre Inhalte für Rich Snippets optimiert haben – aber einige von ihnen tun dies nicht!

Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil und implementieren Sie strukturierte Daten auf Ihrer Website und seien Sie Ihren Mitbewerbern, die dies noch nicht getan haben, einen Schritt voraus!

5. Nutzen Sie die Daten zur Optimierung

Sobald Sie die SERP analysiert und Daten über Ihre Mitbewerber erhalten haben, können Sie alle Informationen zu Ihrem Vorteil nutzen und Ihre Inhalte für die jeweilige Suchanfrage optimieren.

Es gibt viele Möglichkeiten, die Daten aus der SERP-Analyse für Ihre SEO-Strategie zu nutzen:

  • Konzentrieren Sie sich auf die SERPs, für die Sie ranken können.
  • Replizieren Sie die Backlinks Ihrer Konkurrenten auf Ihre Seite.
  • Optimieren Sie den Inhalt für die SERP-Funktionen
  • Strukturierte Daten verwenden (wenn möglich)
  • Analysieren Sie den Content Ihrer Konkurrenten und erstellen Sie besseren Content
  • Verbessern Sie Ihren Title Tag, Meta Description, URL und andere nützliche HTML Tags.
  • Holen Sie sich weitere Ideen für Inhalte aus den Feldern “Verwandte Suchanfragen” und “Andere fragen auch”.

Mit den Daten aus der SERP-Analyse erhalten Sie einen besseren Überblick über die Ranking-Schwierigkeiten für die jeweilige SERP und weitere Ideen, wie Sie Ihren Content besser als Ihre Mitbewerber optimieren können.

5. Beobachten Sie die SERPs.

Die SERP-Analyse ist ein Prozess, der regelmäßig durchgeführt werden muss – Sie müssen die SERPs, für die Sie ranken, im Auge behalten und auf Veränderungen reagieren.

Veränderungen in den SERPs können im Laufe der Zeit auftreten – sei es, dass sich die Ranking-Positionen Ihrer Seiten ändern, bestimmte SERP-Funktionen erscheinen (oder verschwinden) oder sich sogar die Suchintention für die SERPs ändert.

Um diese Veränderungen im Auge zu behalten, sollten Sie Tools wie SERPWatcher verwenden, die Sie über alle wichtigen Veränderungen informieren, die im Laufe der Zeit auftreten können.

Mit SERPWatcher können Sie die Leistung Ihrer Seiten für bestimmte Suchbegriffe verfolgen und sehen, wie sie sich im Laufe der Zeit in den SERPs entwickeln.

Wenn Sie bereits über eine Liste von Keywords verfügen, die Sie überwachen möchten, können Sie diese einfach in das Tool importieren und das Ranking Ihrer Seiten für diese Keywords verfolgen.

 

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