Wenn Sie eine Website starten, wissen Sie vielleicht nicht genau, wie sie aufgebaut sein soll.
Wie sollte die Startseite aussehen? Welche Kategorien soll sie enthalten? Und auf welche Seiten sollte man sich konzentrieren?
Zum Glück gibt es eine Lösung, die Ihnen dabei helfen kann – die Keyword-Map.
Fangen wir gleich damit an.
Was ist Keyword-Mapping?
Beim Keyword-Mapping werden den relevanten Seiten Schlüsselwörter zugeordnet und eine logische Struktur der Website auf der Grundlage der Keyword-Recherche erstellt.
Der Zweck des Keyword-Mappings ist es, eine intuitive Website-Struktur zu erstellen, die Ihnen bei der Planung von Inhalten, der internen Verlinkung, der On-Page-Optimierung sowie bei der Überwachung und Bewertung der Leistung Ihrer Seiten hilft.
Welche Vorteile bietet Keyword-Mapping?
Keyword-Mapping bietet mehrere Vorteile für die Suchmaschinenoptimierung:
- Es hilft Ihnen, eine intuitive und logische Struktur für Ihre Website zu erstellen.
- Verbesserung der internen Verlinkung zwischen den Seiten und Optimierung der Ankertexte
- Erstellung eines Inhaltsplans für Ihre Website
- hilft Ihnen, die Leistung Ihrer Website zu überwachen
Sehen wir uns die einzelnen Punkte genauer an.
a) Schaffung einer intuitiven Website-Struktur
Keyword-Mapping kann Ihnen helfen, den Inhalt Ihrer Website zu planen und zu organisieren.
Die Erstellung einer logischen Website-Struktur ist einer der wichtigsten Schritte, wenn Sie mit der Optimierung Ihrer Seiten beginnen – die Suchmaschine muss verstehen, welche Seiten für Sie am wichtigsten sind und welche Unterthemen für die Hauptkategorie/Spaltenseite relevant sind.
Hinweis: Es ist wichtig zu verstehen, dass jede Haupt-/Spaltenseite und Unterseiten 1 spezifisches Thema abdecken sollten, das immer durch 1 Fokus-Keyword pro Seite repräsentiert wird:
1 Seite = 1 Thema = 1 Schlüsselwort
Keywords als Themen betrachten – jede Seite mit einem bestimmten Fokus-Keyword sollte entweder
Spalteninhalt – die Haupt-/Kategorienseite, die das Thema im weiteren Sinne abdeckt; normalerweise für allgemeinere Schlüsselwörter (z. B. Joggen)
Cluster-Inhalte – Unterseiten, die ein bestimmtes Unterthema im Detail erläutern; in der Regel für Longtail-Keywords (z. B. wie man joggt).
Mit Spalten- und Clusterseiten können Sie eine aussagekräftigere Website-Struktur mit Seiten erstellen, die semantisch miteinander in Beziehung stehen.
Lesen Sie mehr in unserem ausführlichen Leitfaden zu Content-Hubs.
b) Verbesserung der internen Verlinkung
Die Zuweisung von Schlüsselwörtern kann Ihnen helfen zu entscheiden, welche Seiten logisch miteinander verlinkt werden sollten, je nachdem, wie sie thematisch zueinander in Beziehung stehen.
Sie hilft Ihnen auch bei der Optimierung der Ankertexte auf Ihrer Website – Sie können schlüsselwortreiche Ankertexte verwenden, die auf den Schlüsselwörtern basieren, die Sie Ihrer Karte zugeordnet haben.
c) Planung des Inhalts
Eine Keyword-Map liefert einen allgemeinen Inhaltsplan für Ihre Website und die einzelnen Seiten.
Mit einem klaren Überblick über die Struktur Ihrer Website können Sie schnell erkennen, auf welche Art von Inhalten Sie sich konzentrieren sollten, die Erstellung doppelter Inhalte vermeiden und die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern auf Ihrer Website verhindern.
Hinweis: Keyword-Kannibalisierung tritt auf, wenn eine oder mehrere Webseiten in der Google-Suche für die gleiche Gruppe von Suchbegriffen ranken.
Wenn Sie versehentlich einige Ihrer Seiten für die gleiche Suchanfrage optimiert haben, kann es sein, dass die Suchmaschine nicht mehr weiß, welche Seite für den Begriff besser ranken sollte.
d) Einfacheres Tracking, Management und Reporting
Keyword-Mapping hilft Ihnen, alle wichtigen Suchbegriffe zu verfolgen, für die Sie Ihre Seiten ranken möchten.
Mit richtig recherchierten Schlüsselwörtern, die den relevanten Teilen Ihrer Website zugeordnet sind, ist es viel einfacher, einen Überblick über die Leistung Ihrer Inhalte für diese Suchanfragen zu erhalten.
Wie erstelle ich eine Keyword-Map?
Die Erstellung einer Keyword-Map ist ein relativ einfacher Prozess:
- Beginnen Sie mit der Keyword-Recherche und -Analyse.
- Ordnen Sie die Keywords den Hauptthemen Ihrer Nische zu.
- Ordnen Sie die Keywords den einzelnen Seiten innerhalb Ihrer Keyword-Map zu.
- Vorbereitung und Optimierung einzelner URLs
- Überwachen und aktualisieren Sie Ihre Keyword-Map regelmäßig.
1. Keyword-Recherche starten
Keyword-Mapping beginnt mit dem ersten grundlegenden Schritt – der Keyword-Recherche.
Um Ihre Keyword-Map zu erstellen, müssen Sie Ihr Hauptkeyword finden, für das Sie mit Ihrer Website ranken möchten.
Wenn Sie bereits eine Website haben oder Ihre Nische gut kennen, haben Sie wahrscheinlich eine Vorstellung davon, was Ihr Hauptkeyword ist.
Wenn nicht, gibt es viele Möglichkeiten, es herauszufinden, z.B:
- Brainstorming – schreiben Sie einfach einige kurze Schlüsselwörter auf, die Ihre Website beschreiben und für Ihre Nische am relevantesten sind.
- Verwenden Sie Google Search Console – Sie können GSC verwenden, um die Suchanfragen mit den besten Ergebnissen zu ermitteln, für die Ihre Website bereits ein Ranking hat, und diese als Start-Keywords verwenden.
Angenommen, wir möchten eine Informationsseite für Eltern über Kleinkinder und Aktivitäten mit ihnen erstellen.
In diesem Fall können wir “Aktivitäten für Kleinkinder” oder “Aktivitäten für Kleinkinder” als Start-Keywords verwenden.
Sobald Sie Ihre Start-Keywords haben, können Sie ein Keyword-Finder-Tool wie KWFinder verwenden, um weitere verwandte Keywords und Vorschläge zu finden, für die Sie ranken möchten, und diese für die Keyword-Zuordnung verwenden.
In KWFinder geben Sie einfach Ihr Startkeyword in die Suchmaske ein und das Tool generiert automatisch hunderte oder sogar tausende von möglichen Vorschlägen, die für Sie relevant sein könnten.
In unserem Beispiel geben wir das Start-Keyword “Aktivitäten für Kleinkinder” ein – KWFinder zeigt uns viele verwandte Keywords, die ebenfalls relevant sein könnten:
Sie können auch die Registerkarten “Autovervollständigen” und “Fragen” verwenden, um Ihre Stichwortsuche zu erweitern und herauszufinden, an welchen Themen die Benutzer interessiert sind.
Sobald Sie die Liste der vorgeschlagenen Schlüsselwörter erhalten haben, können Sie den Filter verwenden, um Schlüsselwörter mit einem sehr geringen Suchvolumen auszusortieren (andernfalls erhalten Sie Tausende von Schlüsselwörtern, die nicht richtig sortiert werden können).
Nun ist es an der Zeit, eine weitere Keyword-Analyse durchzuführen und eine allgemeine Keyword-Liste zu erstellen.
Zuerst müssen Sie herausfinden, welche Absicht hinter den einzelnen Schlüsselwörtern in Ihrer Liste steckt, und nur die Schlüsselwörter verwenden, die für Sie relevant sind.
Die Suchintention hinter den Schlüsselwörtern kann in 4 grundlegende Kategorien unterteilt werden:
- Navigationsabsicht – der Benutzer sucht nach einer bestimmten Website
- Informationsabsicht – der Benutzer sucht nach bestimmten Informationen
- Transaktionsabsicht – der Nutzer möchte ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen
- Kommerzielle Absicht – der Nutzer möchte ein Produkt/eine Dienstleistung vor dem Kauf recherchieren.
Abhängig von Ihrer Nische und Ihrer Marketingstrategie sollten Sie Keywords mit einer bestimmten Nutzerintention priorisieren.
In KWFinder können Sie einfach auf ein generiertes Keyword klicken und die Schaltfläche “SERP analysieren” anklicken – dadurch werden Sie zum SERPChecker-Tool weitergeleitet, wo Sie schnell analysieren und sehen können, welche Arten von Seiten für das Keyword ranken und die Absicht hinter der Suchanfrage herausfinden können.
Sie können sogar einen Blick auf einen Schnappschuss der SERP werfen, um zu sehen, welche Arten von Seiten für den Suchbegriff angezeigt werden:
Wenn Sie ein für Sie relevantes Keyword gefunden haben, markieren Sie es einfach und klicken Sie auf die Schaltfläche “Zur Liste hinzufügen” unter den Keyword-Vorschlägen, um eine allgemeine Liste für Ihre Keywords zu erstellen.
Tipp: Im KWFinder können Sie auch die Registerkarte “Suche nach Domain” für die Keyword-Recherche nach Mitbewerbern verwenden – geben Sie einfach die URL einer beliebigen Website ein, die bereits unter den Top 10 der Suchergebnisse für Ihr Startkeyword rangiert.
Das Tool zeigt Ihnen eine Liste der Keywords an, für die die Website des Mitbewerbers bereits ranks:
Auf diese Weise können Sie herausfinden, worauf sich Ihre Mitbewerber konzentrieren, neue Keyword-Ideen für die Erweiterung Ihrer Keyword-Map erhalten und inhaltliche Lücken entdecken, die Sie sonst übersehen würden.
Sie können die Konkurrenz-Keywords nach den höchsten Positionen sortieren, für die Ihre Website rankt, und den Filter verwenden, um Suchanfragen mit geringem Suchvolumen auszusortieren.
Sobald Sie die konkurrierenden Keywords sortiert und analysiert haben, können Sie diejenigen, die für Sie relevant sind, verwenden und zu Ihrer allgemeinen Keyword-Liste hinzufügen.
Nun ist es an der Zeit, Ihre Keywords nach thematischer Relevanz zu kategorisieren.
2. Schlüsselwörter kategorisieren
Sie können die Keywords aus Ihrer Liste nach ihrer thematischen Relevanz zueinander kategorisieren – das erleichtert es, die Struktur Ihrer Website grob in der Keyword-Map abzubilden.
Wenn Sie Ihre Nische kennen, haben Sie wahrscheinlich eine ungefähre Vorstellung davon, wie Sie die Keywords in die allgemeinen Themencluster/Kategorien einordnen können.
Es gibt viele Möglichkeiten, Suchbegriffe von Ihrem Start-Keyword – als Hauptthema – auf mehrere Unterthemen zu verteilen (das wird für jede Website und ihre Nische immer anders sein).
In KWFinder können Sie einfach so viele Keyword-Listen erstellen, wie Sie möchten, und diese als Hauptkategorien für Ihre Website verwenden, bevor Sie mit der Erstellung der eigentlichen Keyword-Map beginnen.
Wenn Sie beginnen, die Themen hinter den Keywords in Ihrer Liste zu analysieren, können Sie einfach die Keywords markieren, die eine allgemeine Kategorie (oder ein Hauptthema) darstellen, und sie einer neuen, spezifischeren Liste zuordnen, um sich leichter zurechtzufinden.
In unserem einfachen Beispiel haben wir unsere Schlagwörter im KWFinder in 4 allgemeine Kategorien/Spalten über Aktivitäten für Kleinkinder unterteilt: “Ort”, “Art” der Aktivitäten, “Saisonale Aktivitäten” und “Ferienaktivitäten”:
Jede Keyword-Liste wird später eine Basiskategorie in unserer Beispiel-Keyword-Map darstellen.
Sie können die Keywords auch nach Suchvolumen und Schwierigkeitsgrad sortieren, um einen allgemeinen Überblick über ihre Bedeutung zu erhalten.
Sobald Sie Ihre Keywords organisiert und in allgemeine Kategorien eingeteilt haben, ist es an der Zeit, eine visuelle Struktur Ihrer Website in Form einer Keyword-Map zu erstellen.
3. Erstellen einer Keyword-Map
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, eine Keyword-Map zu erstellen – die gebräuchlichste ist die Verwendung eines Tabellenkalkulationsprogramms wie Google Sheets oder Microsoft Excel, das Ihnen hilft, eine gute visuelle Struktur Ihrer Website mit Keywords und deren Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit und anderen wichtigen Daten zu erstellen.
Wenn Sie Ihre Keyword-Kategorien in KWFinder vorbereitet haben, klicken Sie einfach auf die Schaltfläche “Liste exportieren” neben der Keyword-Kategorie, um sie auf Ihren Computer herunterzuladen.
Sobald Sie alle Listen heruntergeladen haben, importieren Sie sie einfach in Google Drive und öffnen sie in Google Sheets.
Das Hinzufügen und Sortieren all dieser Daten ist ziemlich einfach (wenn auch ein wenig zeitaufwendig):
- Kopieren Sie alle Ihre Keyword-Kategorienblätter in ein allgemeines Google Sheet und beginnen Sie, sie zu organisieren.
- Erstellen Sie eine Homepage/Hauptkategorie mit den Start- und Begleitschlüsselwörtern.
- Fügen Sie unterhalb der Homepage Kategorien hinzu, die die Säulen Ihrer Website darstellen – jede Kategorie kann eine Haupt-/Säulenseite mit einem stark gesuchten und wettbewerbsfähigen Keyword sein oder weiter in einzelne Seiten/Unterthemen mit einem spezifischen Satz von Keywords für jede dieser Seiten unterteilt werden.
Jede Gruppe von Seiten innerhalb einer Kategorie kann als Themencluster betrachtet werden, das aus mehreren Unterthemen besteht, die Ihre Website abdecken sollte, um in Ihrer Nische führend zu sein.
Sobald Sie eine Startseite, ihre Kategorien und Unterkategorien erstellt haben, sollten Sie eine logische Struktur Ihrer Website mit spezifischen Pfaden zu jedem Unterthema haben.
Der Einfachheit halber finden Sie hier ein Beispiel für eine Keyword-Map für unsere Eltern-Website mit Kategorien und einzelnen Seiten, die bestimmte Themen für diese Nische abdecken:
Nachdem Sie die Struktur Ihrer Website festgelegt haben, sollten Sie sich einen klaren Überblick über alle Themen und Unterthemen verschaffen, die Sie abdecken möchten, und für jede Seite, für die Sie Rankings erzielen möchten, eine Reihe von Schlüsselwörtern zusammen mit Angaben zu ihrer Bedeutung und Schwierigkeit festlegen.
Überprüfen Sie die Themen hinter den Schlüsselwörtern
Jeder Satz von Schlüsselwörtern für eine bestimmte Seite sollte thematisch identisch sein (z. B. Schlüsselwortvariationen, Pluralformen, Synonyme von anderen usw.).
Manchmal ist es nicht offensichtlich, ob 2 oder mehr Schlüsselwörter für ein bestimmtes Thema stehen oder nicht.
Betrachten wir die Schlagwörter “Wissenschaftliche Aktivitäten für Kleinkinder” und “Wissenschaftliche Experimente für Kleinkinder” – obwohl die Abfragen nicht völlig identisch sind und unterschiedliche Wörter in ihren Schlagwortketten enthalten (“Aktivitäten” vs. “Wissenschaft”), ist das Thema dahinter dasselbe.
Ein kurzer Blick in den KWFinder zeigt, dass beide Suchanfragen die gleichen Suchergebnisse in den SERPs anzeigen – nur in einer anderen Reihenfolge:
In diesem Szenario müssen Sie entscheiden, welche der beiden Suchanfragen Ihr Hauptkeyword für die Website sein soll (basierend auf dem Suchvolumen und der Schwierigkeit des Keywords) und welche die unterstützende, sekundäre Suchanfrage sein soll.
Tipp: Wenn Sie sich nicht sicher sind, welches Keyword Ihr Hauptkeyword sein soll, schauen Sie sich einfach ein paar Seiten an, die für Ihre Suchbegriffe ranken – es ist sehr wahrscheinlich, dass deren URLs das Hauptkeyword enthalten, für das sie ursprünglich ranken wollten (Sie können es also auch verwenden).
Wenn Sie jedoch qualitativ hochwertige Inhalte mit einem dieser Suchbegriffe als Hauptkeyword erstellen, ist es sehr wahrscheinlich, dass Ihre Website auch für andere Suchbegriffe ranken wird.
Sehen wir uns ein weiteres Beispiel an, diesmal haben wir die Suchanfragen “Aktivitäten für Kleinkinder zu Hause” und “Indoor-Aktivitäten für Kleinkinder” – für einige Leute mag es so aussehen, als ob diese beiden Suchbegriffe dasselbe Thema repräsentieren.
Aber wenn wir uns die SERPs für beide Suchanfragen im KWFinder ansehen, sehen wir keine identischen Suchergebnisse, sondern eine Mischung aus identischen und unterschiedlichen Ergebnissen:
Im obigen Beispiel sehen wir, dass die Website busytoddler.com für beide Suchbegriffe rankt, jedoch mit unterschiedlichen Beiträgen.
Andererseits rankt die Website handsonaswegrow.com für beide Suchbegriffe mit derselben Website.
Dieses Szenario zeigt, dass selbst wenn 2 Suchbegriffe thematisch identisch erscheinen, dies nicht immer der Fall ist – Sie sollten daher immer manuell überprüfen, welche Art von Inhalt sich hinter jeder Suchanfrage verbirgt, und selbst dann sorgfältig abwägen, ob Sie versuchen sollten, für 2 Suchanfragen mit der gleichen Website zu ranken oder einfach für jeden Suchbegriff eine andere Website (und anderen Inhalt) zu erstellen.
Wenn Sie sich bei einer Reihe von Keywords (und den dahinter liegenden Themen) nicht sicher sind, können Sie einen kurzen Check im KWFinder durchführen:
- Erstellen Sie eine kleine Liste von Schlagwörtern, bei denen Sie sich nicht sicher sind – wenn es sich nur um ein paar Suchanfragen handelt, brauchen Sie das nicht zu tun.
- Importieren Sie die Keywords in den KWFinder.
- Prüfen Sie, welche Seiten für jedes unklare Keyword ranken.
Wenn 2 oder mehr Suchbegriffe die gleiche Anzahl an Suchergebnissen liefern, sollten sie zu einer Seite gehören: mit einem Suchbegriff als Fokus-Keyword und dem zweiten als unterstützendes Keyword.
4. Potenzielle URLs vorbereiten
Der nächste Schritt besteht darin, die tatsächlichen URLs für Ihre Seiten in der Keyword-Map vorzubereiten.
Jede URL sollte ein Hauptkeyword aus den Keyword-Sets enthalten, die Sie in der Keyword-Map für jede Seite vorbereitet haben.
Abhängig von Ihrer SEO-Strategie können Sie entweder Keywords mit geringerem Suchvolumen (und geringerer Keyword-Schwierigkeit) verwenden oder versuchen, für stark gesuchte, aber umkämpfte Suchanfragen zu ranken:
Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie die Daten Ihrer Keyword-Map verwenden können:
- Erstellung neuer Inhalte – Die URLs, die Sie in der Keyword-Map vorbereitet haben, zeigen Ihnen, auf welche Inhalte Sie sich als Nächstes konzentrieren sollten.
- Seitenoptimierung – Sie können das Fokus-Keyword zusammen mit allen unterstützenden Keywords aus Ihrer Keyword-Map für die On-Page-Optimierung verwenden (z.B. in Title-Tags, Überschriften, Fließtexten, Bild-Alt-Texten etc.)
- Optimierung der Ankertexte – die Schlüsselwörter in Ihrer Keyword-Map können als Ankertexte für jeden Link auf Ihrer Website verwendet werden – der Hauptvorteil besteht darin, dass Sie einen klaren Überblick darüber haben, welche Anker für jede einzelne Website, auf die Sie verlinken, verwendet werden sollen.
5. Aktualisieren Sie die Karte regelmäßig
Die Erstellung einer Keyword-Map und die Optimierung der Seiten ist nicht der letzte Schritt – Sie müssen Ihre Keyword-Map regelmäßig aktualisieren und ihre Leistung im Laufe der Zeit überwachen.
Suchbegriffe und ihre Trends können sich im Laufe der Zeit ändern – und das sollte auch für Ihre Keyword-Map gelten.
Daher ist es wichtig, Ihre Keyword-Map von Zeit zu Zeit zu überarbeiten, zusätzliche Keyword-Recherchen durchzuführen, nach neuen Suchanfragen Ausschau zu halten und die Konkurrenz im Auge zu behalten.
Es gibt auch viele Tools, mit denen Sie verfolgen können, wie Ihre Seiten für die Keywords in Ihrer Keyword-Map ranken.
Mit SERPWacher können Sie alle Keywords, die Sie in KWFInder vorbereitet haben, mit wenigen Klicks hinzufügen und sehen, wie sich das Ranking Ihrer Seiten im Laufe der Zeit verändert.
Sie können auch individuelle Listen für jede Kategorie oder sogar für jede einzelne Website erstellen, um einen detaillierteren Überblick über jede Gruppe von Schlüsselwörtern zu erhalten, für die Sie ein Ranking anstreben.
