Lokale Keyword-Recherche ist ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung (SEO) für jedes Unternehmen, das physische Produkte oder Dienstleistungen in einer bestimmten Region oder Stadt anbietet.
Mit anderen Worten: Wenn Sie nicht in der Google-Suche auftauchen, wie können die Menschen in Ihrer Region Ihr Unternehmen finden (oder überhaupt erfahren, dass es existiert)?
In diesem Artikel werden wir daher einen Blick darauf werfen, was lokale Keyword-Recherche ist, warum sie wichtig ist und wie Sie lokale Keywords erkennen und analysieren sollten.
Was ist lokale Keyword-Recherche?
Lokale Keyword-Recherche ist ein Prozess, bei dem Suchanfragen gefunden und analysiert werden, die Nutzer in Google eingeben, um Dienstleistungen oder Produkte in ihrer Nähe zu finden.
Ziel der lokalen Keyword-Recherche ist es, herauszufinden, welche Keywords Sie für Ihre Seiten verwenden sollten, damit diese für Nutzer in einem bestimmten Gebiet angezeigt werden.
Warum ist die lokale Schlüsselwortrecherche wichtig?
Die lokale Keyword-Recherche hilft Ihnen, besser zu verstehen, wie Menschen bei Google nach Produkten oder Dienstleistungen in einer bestimmten Region suchen.
Wenn Sie ein Unternehmen an einem bestimmten Ort haben und in den SERPs für lokale Nutzer erscheinen möchten, müssen Sie wissen, welche Art von Suchanfragen die Leute eingeben – und nicht nur raten, welche Keywords Ihnen am häufigsten in den Sinn kommen.
Eine lokale Keyword-Recherche zeigt Ihnen also, für welche Keywords Sie Ihre Seiten optimieren sollten, um von relevanten Nutzern (und hoffentlich potenziellen Kunden) gesehen zu werden.
Wie führen Sie eine lokale Keyword-Recherche durch?
1. Brainstorming über Ihr Unternehmen
Um mit der lokalen Keyword-Recherche zu beginnen, müssen Sie zunächst ein Brainstorming über Ihr Unternehmen durchführen.
Es ist ein wichtiger erster Schritt, sich Gedanken über Ihr Unternehmen zu machen, denn so können Sie besser definieren, was Sie Ihren Kunden in einem bestimmten Gebiet anbieten können.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie besitzen eine Autowerkstatt in London.
Sie müssen kein Genie sein, um zu wissen, dass eines der häufigsten Suchwörter für Ihr Unternehmen “Autoservice” ist.
Aber das ist nicht die einzige Suchanfrage, die Menschen normalerweise bei Google eingeben, wenn sie nach Autoreparaturen suchen.
Daher sollten Sie ein Brainstorming über Ihr Unternehmen durchführen und sich spezifischere Dienstleistungen (Schlüsselwörter) ausdenken, die Sie anbieten, wie z. B:
- “Reparatur von Autobremsen”
- “Bremsflüssigkeit wechseln”
- “Autobatterie prüfen”
- oder sogar “Motordiagnose”.
Sie können eine Liste spezifischer Dienstleistungen erstellen, die Sie anbieten und die für die Nutzer in Ihrer Region interessant sein könnten.
Nachdem Sie ein gründliches Brainstorming über Ihr Unternehmen durchgeführt haben, ist es an der Zeit, Ihre Ideen zu konkretisieren und in spezifische Schlüsselwörter umzuwandeln, die von den Nutzern eingegeben werden können.
Mit unserem Keyword-Recherche-Tool können Sie schnell herausfinden, welche Schlüsselwörter in Ihrer “Nische” und in einem bestimmten Land verwendet werden:
- Öffnen Sie den KWFinder und geben Sie einen Ihrer Begriffe in die Suchmaske ein.
- Wählen Sie das Land aus, in dem Ihr Unternehmen ansässig ist.
- Wählen Sie eine Sprache
- Klicken Sie auf die Schaltfläche “Schlüsselwörter finden”.
Das Tool zeigt Ihnen, nach welchen Schlüsselwörtern Nutzer in Ihrem Land suchen – und welche Dienste Sie vielleicht übersehen haben (oder an die Sie einfach noch nicht gedacht haben).
Sie können Ihre Brainstorming-Ideen einzeln eingeben, jedes verwandte Schlüsselwort, das für Ihr Unternehmen relevant sein könnte, überprüfen und eine Liste der Dienstleistungen erstellen, die Sie anbieten – alles mit nur wenigen Klicks:
Auf diese Weise erhalten Sie einen besseren Überblick darüber, wie Menschen auf Google nach der Art der von Ihnen angebotenen Dienstleistungen suchen, und Sie erhalten eine Grundlage für Ihre lokale Keyword-Recherche.
Tipp: Sie können auch Ihre Konkurrenten in Ihrer Region ausspionieren und herausfinden, für welche Schlüsselwörter (und Dienstleistungen) sie ranken.
Wenn Sie die Namen ihrer Websites kennen, ist das ganz einfach:
- Wählen Sie im KWFinder den Reiter “Nach Domain”.
- Geben Sie Ihre Domäne oder URL ein
- Klicken Sie auf die Schaltfläche “Suchbegriffe finden”.
KWFinder zeigt Ihnen dann alle Suchbegriffe an, für die Ihr Mitbewerber rankt – sortieren Sie diese einfach nach ihren Rankings und prüfen Sie, ob einige dieser Suchbegriffe auch für Ihr Unternehmen relevant sind.
2. SERP-Analyse durchführen (für lokale Suchanfragen)
Um Ihre Website für relevante Suchbegriffe zu optimieren, müssen Sie herausfinden, ob die Suchbegriffe eine lokale Absicht haben oder nicht.
Einige Suchbegriffe scheinen eine lokale Absicht zu haben, aber bei näherer Betrachtung kann sich herausstellen, dass eine ganz andere Absicht dahinter steckt.
Die SERP-Analyse nach lokalen Absichten ist relativ einfach: Wenn Sie in der gleichen Region leben wie Ihr Unternehmen, können Sie einfach einzelne Keywords in die Google-Suche eingeben und die SERPs manuell überprüfen.
Lokale Intentionen in den SERPs können in der Regel durch 2 Hauptmerkmale der SERPs angezeigt werden: Das “Map Pack” und lokale Unternehmen, die als erste Suchergebnisse angezeigt werden.
In unserem Beispiel einer Autowerkstatt können wir bei einem Blick auf das Keyword “Bremsenreparatur” klar erkennen, dass es sich um eine lokale Absicht handelt – die SERP hinter der Suchanfrage zeigt viele lokale Unternehmen, die diese Art von Dienstleistung anbieten, und die SERP enthält ein Kartenpaket:
Eine Suchanfrage wie “Wie wechsle ich einen Autoreifen” hat dagegen eher eine informative Absicht – es werden nur Seiten mit Anleitungen und Schritt-für-Schritt-Anweisungen angezeigt, die nichts mit einer lokalen Absicht zu tun haben:
Tipp: Wenn Sie die SERPs Ihrer Keywords von Ihrem Unternehmensstandort aus nicht manuell überprüfen können, können Sie Tools wie Google Ads – Anzeigenvorschau und Diagnose-Tool zur weiteren Überprüfung verwenden:
- Öffnen Sie das Google Ads Ad Preview Tool.
- Geben Sie ein Keyword ein
- Wählen Sie die Sprache, den Standort und das Gerät aus.
- Drücken Sie die Eingabetaste
Das Tool zeigt Ihnen eine aktuelle SERP für den angegebenen Standort – mit allen möglichen SERP-Merkmalen, die sie enthalten kann:
3. Überprüfen Sie das Suchvolumen.
Nachdem Sie alle Ihre Keywords analysiert und die dahinter stehende Suchintention überprüft haben, ist es an der Zeit, diese Keywords nach ihrem Suchvolumen zu priorisieren.
Das Suchvolumen der Keywords gibt Ihnen einen Hinweis darauf, wie beliebt sie bei normalen Nutzern in einer bestimmten Region oder einem bestimmten Land sind.
Bevor Sie sie jedoch einfach nach ihrem Suchvolumen sortieren und auf Ihren Seiten verwenden, müssen Sie sie in zwei Kategorien einteilen: implizite und explizite Keywords.
1. Implizite lokale Suchbegriffe sind Suchanfragen, die nicht den Namen eines bestimmten Ortes oder einer Region enthalten (z.B. “Autoservice”).
In der Regel werden implizite Keywords am häufigsten verwendet, da Google jedem Nutzer individuell relevante Ergebnisse mit lokalen Unternehmen (als Suchergebnisse) in seiner Nähe anzeigt.
2. Explizite lokale Suchbegriffe sind Suchanfragen, die den Namen einer bestimmten Region oder Stadt enthalten (z.B. “autoservice london”) – obwohl diese Art von Suchanfragen seltener verwendet wird, sind sie für die lokale Suchmaschinenoptimierung wesentlich relevanter als implizite Suchbegriffe.
Implizite Suchbegriffe haben in der Regel ein sehr hohes Suchvolumen – wenn wir uns zum Beispiel das Keyword “car service” im KWFinder ansehen und als Land “UK” eingeben, sehen wir, dass es ein sehr hohes Suchvolumen hat:
Obwohl dieser allgemeine Suchbegriff für Sie relevant sein könnte, repräsentiert sein Suchvolumen Nutzer im ganzen Land – und wird nicht nur von Menschen in einer bestimmten Stadt verwendet.
Wenn wir dagegen ein explizites Keyword wie “car service london” in KWFinder untersuchen, ist das Suchvolumen viel geringer, zeigt aber genau, wie beliebt es in der Stadt London ist:
Das Suchvolumen für implizite und explizite Suchbegriffe hilft Ihnen bei der Entscheidung, welche Seiten Sie für Ihre lokale SEO priorisieren und zuerst erstellen sollten.
Obwohl es unmöglich ist, genaue Suchergebnisse für implizite Suchbegriffe in einer bestimmten Region zu erhalten, können Sie den Google Keyword-Planer verwenden, um eine grobe Schätzung des Suchvolumens zu erhalten:
- Öffnen Sie den Google Keyword Planer
- Wählen Sie den Tab “Suchvolumen und Prognosen abrufen”.
- Geben Sie alle impliziten Keywords ein
- Klicken Sie auf die Schaltfläche “Start
- Wählen Sie den Standort und die Sprache.
Das Tool zeigt Ihnen die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen für jedes von Ihnen eingegebene implizite Keyword an:
4. Schlüsselwörter zuweisen
Der nächste Schritt der lokalen Keyword-Recherche besteht darin, herauszufinden, welche Keywords eigene Seiten haben sollten und welche nicht, und eine Gesamtkarte Ihrer Unternehmenswebsite zu erstellen.
Es kann leicht passieren, dass Keywords, die sich in ihrer Bedeutung nur geringfügig unterscheiden, in den jeweiligen SERPs zu völlig unterschiedlichen Suchergebnissen führen.
Daher ist es wichtig, die einzelnen Keywords und ihre SERPs zu prüfen und zu entscheiden, ob Sie diese auf einer Seite zusammenfassen oder für jedes Keyword eine eigene Seite erstellen.
Um auf unser Kfz-Service-Geschäft zurückzukommen, schauen wir uns diese 3 Keywords an:
- “Autoreifen wechseln”
- “Reifenwechsel kosten
- “Bmw reifenwechsel”
Obwohl diese drei Keywords sehr ähnlich zu sein scheinen (und wahrscheinlich für eine einzige Seite verwendet werden könnten), können wir ein Problem erkennen, wenn wir uns ihre jeweiligen SERPs ansehen – sie zeigen alle unterschiedliche Suchergebnisse an:
In diesem Fall wäre es besser, drei separate Seiten zu erstellen, die sich mit dem allgemeinen Reifenwechselservice, den Kosten für den Reifenwechsel und dem Reifenwechsel für BMW-Fahrzeuge befassen.
Denken Sie jedoch daran, dass die Entscheidung, welche Keywords für eine einzelne Webseite kombiniert werden sollten und welche nicht, eine sehr heikle Angelegenheit ist, die von Nische zu Nische und von Unternehmen zu Unternehmen variiert.
Eine gute Faustregel ist, einfach pragmatisch zu denken – wenn Sie alle wichtigen Informationen über Ihre Dienstleistung auf einer einzigen Seite anbieten können, ist es wahrscheinlich besser, dies zu tun, als zwei oder drei separate Seiten zu erstellen.
5. Seiten erstellen und optimieren
Sobald Sie Ihre Schlüsselwörter gruppiert und die Struktur Ihrer Website festgelegt haben, ist es an der Zeit, Ihre Seiten für diese Schlüsselwörter zu erstellen und zu optimieren.
Um ein hohes Ranking für Ihre Schlüsselwörter und verwandte Begriffe zu erzielen, müssen Sie qualitativ hochwertige Inhalte bereitstellen, die die lokale Absicht hinter diesen Begriffen widerspiegeln.
Wenn Sie beispielsweise eine Seite erstellen möchten, die für Begriffe wie “Autoreifenwechsel”, “Reifenwechselkosten” oder “BMW Reifenwechsel” optimiert werden soll, müssen Sie Inhalte bereitstellen, die den Nutzern helfen, das zu finden, was sie in einem bestimmten Gebiet suchen.
Würden wir diese Schlüsselwörter einfach in unsere Serviceseite einfügen, würden wir niemals als lokaler Service in diesen spezifischen SERPs erscheinen – dies würde nur zu potenziellen Strafen für Keyword Stuffing führen.
Eine bessere Strategie ist es, mehr Informationen über den Reifenersatzservice, den Preis des Ersatzes und spezifische Informationen über Reifen für BMW am Standort Ihres Unternehmens bereitzustellen.
Auf diese Weise können Sie die Relevanz Ihrer Serviceseite für einen bestimmten Standort erhöhen, Ihren Besuchern helfen, sich ein Bild von den Kosten Ihrer Services zu machen, und möglicherweise Ihr Ranking für diese Suchanfragen (in der Region Ihres Unternehmens) verbessern.
Tipp: Sie können sich auch die Konkurrenzseiten ansehen, die bereits unter den ersten 10 Suchergebnissen für lokale Suchanfragen rangieren, um eine Vorstellung davon zu bekommen, welche Informationen/Inhalte Sie auf Ihren Seiten anbieten sollten.
Neben der Seitenoptimierung sollten Sie auch die SERPs auf mögliche Features überprüfen und diese zu Ihrem Vorteil nutzen:
Featured Snippets – Lokale SERPs enthalten manchmal Featured Snippets an der Spitze, was eine großartige Möglichkeit für Sie sein kann, in kurzer Zeit weit oben zu erscheinen.
People Also Ask Boxen – Sie können auf Fragen in den SERPs antworten, die als People Also Ask Boxen erscheinen, und den Nutzern (die potenziell Ihre neuen Kunden werden können) relevante Informationen zur Verfügung stellen.
FAQ Markup – Sie können strukturierte Daten auf Ihren Serviceseiten implementieren, um häufig gestellte Fragen zu beantworten und als reichhaltiges Ergebnis in lokalen SERPs zu erscheinen.
