Jeder weiß, dass Backlinks einer der wichtigsten Aspekte der Suchmaschinenoptimierung sind.
Um in den Google-Suchergebnissen auf den vorderen Plätzen zu landen, muss man sich auf das Linkbuilding konzentrieren und so viele wertvolle Backlinks wie möglich erhalten.
Backlink ist jedoch nicht gleich Backlink – wenn es um die “Qualität” eines Backlinks geht, kommt es auf den Wert der externen Website an, die tatsächlich auf Sie verlinkt.
In diesem Artikel werden wir daher einen Blick auf verweisende Domains werfen und diese erklären:
- Was genau sind verweisende Domains?
- Was der Unterschied zwischen verweisenden Domains und Backlinks ist
- Wie Sie mehr verweisende Domains (und Backlinks) für Ihre Website bekommen.
Was ist eine verweisende Domain?
Eine verweisende Domain (oder verlinkende Domain) ist eine externe Website, die über Backlinks auf Ihre Website “verweist”.
Aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung (SEO) können verweisende Domains das allgemeine Ranking Ihrer Website verbessern, den organischen Traffic erhöhen und die Marke Ihrer Website bekannter machen.
Verweisende Domains vs. Backlinks
Obwohl die Begriffe “Backlinks” und “verweisende Domains” manchmal synonym verwendet werden, ist es wichtig, den Unterschied zu verstehen (für SEO-Zwecke):
- Backlink – ein einzelner Hyperlink von einer externen Website, der auf Ihre Website verweist.
- Verweisende Domain – eine externe Website, deren Backlinks auf Ihre Website “verweisen”.
Im Allgemeinen ist die Gesamtzahl der Backlinks und der verweisenden Domains im Backlink-Profil einer Website nie gleich, da jede externe Website mit mehr als einem Backlink auf die Zielseite verweisen kann.
Ein Beispiel: Wenn Website A 2 Backlinks zu Website B liefert, dann hat Website B 2 Backlinks und 1 verweisende Domain erhalten.
Wenn Website A und Website B jeweils 2 Backlinks zu Website C liefern, dann hat Website C 4 Backlinks und 2 verweisende Domains erhalten.
Warum sind Verweisdomains für SEO wichtig?
Verweisende Domains bestimmen die Qualität Ihres Backlink-Profils (und nicht die Backlinks allein).
Der Grund dafür ist recht einfach – die Gesamtzahl der Backlinks kann Links enthalten, die für Suchmaschinen und Nutzer nicht sehr wertvoll sind (z.B. Backlinks von Spam-Websites oder Websites mit niedriger Qualität, Site-wide Links usw.).
Aus diesem Grund kann die bloße Betrachtung der Anzahl der Backlinks den tatsächlichen Wert und die Qualität Ihres Backlink-Profils verschleiern.
Suchmaschinen wie Google bestimmen den Wert eines Backlinks anhand verschiedener Attribute, wie z.B:
- Position des Backlinks
- PageRank der verlinkenden Seite
- Relevanz des Backlinks
- Ankertext
Einer der wichtigsten Faktoren, der die Qualität eines Backlinks beeinflusst, ist die verweisende Domain und ihre allgemeine Autorität, Relevanz und Popularität.
Werfen wir einen Blick darauf, wie sich die verweisenden Domains auf Ihre Website und deren SEO auswirken können.
1. Steigerung des Bekanntheitsgrades (& organischer Traffic)
Viele verweisende Domains, die auf Ihre Website verlinken, können Ihnen helfen, Ihre Marke bekannter zu machen und ein breiteres Publikum anzusprechen – was letztendlich den organischen Traffic auf Ihrer Website erhöhen kann.
Der Grund dafür ist recht einfach: Eine Website, die 10 Backlinks von 10 beliebten Domains erhält, kann viel mehr Menschen erreichen (und mehr potenzielle Kunden gewinnen) als eine Website mit 10 Backlinks von nur einer verweisenden Domain.
Es ist nicht schlecht, ein paar Backlinks von nur einer externen Website zu erhalten, aber wenn Sie Ihr Backlink-Portfolio mit anderen beliebten Domains erweitern, werden Sie viel mehr Besucher auf Ihre Website bringen.
2. Verbesserte Rankings
Die Anzahl (und Autorität) der verweisenden Domains kann einen großen Einfluss auf Ihre Ranking-Positionen in der Google-Suche haben – mehr als die Anzahl der Backlinks allein.
Backlinks sind ein bekannter Rankingfaktor, der angibt, wie vertrauenswürdig und relevant die verlinkende Website ist.
Backlink ist jedoch nicht gleich Backlink. Eine große Anzahl von Backlinks bedeutet nicht automatisch ein besseres Ranking.
Eine große Anzahl von Backlinks, die nur von wenigen, minderwertigen Quellen stammen (z.B. Links aus Kommentarbereichen, Foren, Profilen etc.), kann ein Zeichen für Linkspam sein und sich negativ auf Ihr Ranking auswirken.
Auf der anderen Seite kann eine diversifizierte Gruppe von verlinkenden Domains Ihr Backlink-Profil deutlich verbessern – laut der Backlinko-Analyse haben die besten Seiten in den Google SERPs tendenziell mehr Domains, die auf ihre Seiten verweisen, als der Rest der Suchergebnisse:
Darüber hinaus wird die Qualität Ihres Backlink-Profils auch durch die Relevanz und Autorität der Domains beeinflusst, die auf Sie verlinken.
Mit anderen Worten: Qualität geht vor Quantität:
“… es könnte einen wirklich guten Link von einer Website geben, der für uns ein wirklich wichtiges Zeichen dafür ist, dass wir diese Website als etwas Relevantes betrachten sollten, weil sie diesen einen Link hat”. (John Mueller, Google Search Advocate)
Obwohl Google keine offizielle Metrik zur Messung der “Autorität” der verweisenden Domain anbietet, gibt es einige Branchenmetriken, die Ihnen helfen können, die Autorität der Website zumindest abzuschätzen:
- Domain Authority (DA) – eine von Moz entwickelte Metrik, die durch Auswertung der verweisenden Root-Domains, der Gesamtzahl der Links und anderer Metriken wie MozRank, MozTrust etc. berechnet wird.
- Website Popularity Rank (WPR) – eine von Tranco entwickelte Metrik, die (grob) die Popularität einer Domain im Vergleich zu anderen Websites im Internet misst (basierend auf der Anzahl der einzelnen Besucher, Seitenaufrufe, etc.)
- Domain Rating (DR) – eine von Ahrefs entwickelte Metrik, die die “Stärke” des Backlink-Profils einer Website auf einer Skala von 0 bis 100 darstellt, basierend auf der Anzahl der verlinkenden Websites, dem DR-Score der verlinkenden Domains und der Anzahl der Websites, auf die jede verlinkende Domain verlinkt.
Werfen wir nun einen Blick darauf, wie Sie mehr verweisende Domains für Ihre Website erhalten (und deren Autorität bewerten).
Wie können Sie mehr verweisende Domains für Ihre Website gewinnen?
Die Gewinnung von Backlinks von relevanten verweisenden Domains sollte ein zentraler Bestandteil Ihrer Linkbuilding-Strategie sein.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie mehr verweisende Domains dazu bringen können, auf Ihre Website zu verlinken:
- Backlink-Analyse durchführen
- Finden Sie versteckte Möglichkeiten
- Qualitativ hochwertige Inhalte anbieten
1) Backlink-Analyse durchführen
Mit einer Backlink-Analyse können Sie herausfinden, welche externen Websites Backlinks für Sie bereitstellen könnten (oder bereits auf Ihre Website verlinken).
Indem Sie eine Liste bestehender (und potenzieller neuer) verweisender Domains erstellen und analysieren, können Sie versteckte Möglichkeiten für den Linkaufbau finden.
Es gibt verschiedene Tools, mit denen Sie herausfinden können, welche verweisenden Domains auf Sie oder Ihre Mitbewerber verweisen.
a) Verwendung der Google Search Console
Mit der Google Search Console können Sie überprüfen, wie viele verweisende Domains (und Backlinks) Ihre Website bereits hat.
Wenn Sie die GSC für Ihre Website richtig eingerichtet haben, ist dies ganz einfach:
- Rufen Sie Ihr GSC-Konto auf.
- Wählen Sie die Website-Eigenschaft aus, die Sie überprüfen möchten.
- Wählen Sie “Links” in der linken Seitenleiste im Abschnitt “Ältere Tools und Berichte”.
- Wählen Sie im Abschnitt “Externe Links” die Option “Top Linking Sites” und klicken Sie auf die Schaltfläche “More”.
Google Search Console zeigt Ihnen dann die Gesamtzahl der externen Links sowie die Liste der verweisenden Domains, die auf Ihre Website verlinken:
b) Verwendung von Google Analytics
Wenn Sie detailliertere Daten über die verweisenden Domains erhalten möchten, die bereits auf Ihre Website verlinken, können Sie Google Analytics einrichten und damit beginnen, den “verweisenden Verkehr” zu verfolgen.
Wenn jemand von einer externen Seite auf einen Backlink klickt, der zu Ihrer Website führt, wird dies von Google Analytics erfasst und als “Referrer” von einer bestimmten externen Domain gezählt.
Um die Anzahl der verweisenden Domains (und den organischen Traffic von diesen Domains) zu überprüfen, gehen Sie zu Ihrem Google Analytics-Konto:
- Wählen Sie im linken Menü den Tab “Akquisition”.
- Klicken Sie auf den Tab “Total Traffic”.
- Wählen Sie “Referrals”, um die vollständige Liste Ihrer verweisenden Domains anzuzeigen.
Das Tool zeigt ein Diagramm mit dem organischen Traffic aus externen Quellen und darunter eine Liste der verweisenden Domains (zusammen mit anderen nützlichen Daten):
c) LinkMiner verwenden
Alternativ können Sie auch SEO-Tools wie LinkMiner in Betracht ziehen – damit können Sie nicht nur die verweisenden Domains Ihrer Website analysieren, sondern auch die Domains, die auf Ihre Konkurrenten verweisen.
Dies kann Ihre Linkbuilding-Strategie erheblich verbessern und Ihnen helfen, weitere verweisende Domains (und Backlinks) zu finden, die Sie nutzen können.
Mit LinkMiner können Sie Ihre Mitbewerber mit wenigen Klicks analysieren:
- Öffnen Sie das LinkMiner-Tool
- Geben Sie die URL einer Ihrer Konkurrenten ein
- Wählen Sie “Ein Link pro ref. Domain” (optional)
- Klicken Sie auf den Button “Backlinks finden
LinkMiner zeigt Ihnen einen kurzen Überblick über die Zieldomain – mit der Anzahl der verweisenden Domains, aktiven Backlinks und anderen wichtigen Metriken, die Ihnen helfen können, die Autorität Ihres Mitbewerbers einzuschätzen:
Noch wichtiger ist, dass es eine Liste der verweisenden Domains (oder URLs) anzeigt, die derzeit auf die Zielwebsite verweisen, zusammen mit Metriken zu ihrer “Autorität”, wie z. B:
- Citation Flow (CF)/Trust Flow (TF)
- Anzahl der externen Links von der verlinkenden Website
- Popularität der Website (WPR)
- Anker-Text
- Link-Stärke
Wenn Sie die Seite, von der der Backlink stammt, manuell überprüfen möchten, klicken Sie einfach auf den Reiter URL.
LinkMiner zeigt Ihnen eine Vorschau der Seite (mobil/Desktop) auf der rechten Seite des Dashboards, scrollt automatisch zur genauen Position des Backlinks und hebt den Ankertext mit einem orangen Rahmen hervor:
Ziemlich cool, oder?
Wann immer Sie eine verweisende Domain finden, die für Ihre Website nützlich sein könnte, klicken Sie einfach auf das Sternsymbol neben der URL und fügen Sie sie der Liste der externen Websites hinzu, die Sie für den Linkaufbau verwenden können.
2) Identifizieren Sie versteckte Chancen.
Sobald Sie alle Daten über Ihre Konkurrenten und deren Backlink-Profile gesammelt haben, können Sie die ausgewählten verweisenden Domains manuell analysieren und die Backlinks der Konkurrenten replizieren.
Je nach Art der verweisenden Domain können Sie auf unterschiedliche Weise an Backlinks gelangen:
- Kontaktieren Sie den Inhaber der Website (und stellen Sie einen Link her) – Sie können den Inhaber einfach bitten, einen Link auf Ihre Website zu setzen. Wenn er Ihre Website nützlich findet, gibt er Ihnen vielleicht sogar einen kostenlosen Backlink!
- Beginnen Sie mit Gastbeiträgen – Sie können hochwertige Blogbeiträge verfassen, die andere Websites für ihre Nutzer nützlich finden könnten (und auf deren Seiten mit Backlinks für Ihre Inhalte werben). Obwohl Gastblogs nicht mehr so populär sind wie früher, können Sie immer noch einige relevante Verweisdomains erhalten, indem Sie einfach Gastbeiträge schreiben.
- Halten Sie Ausschau nach defekten Links – mit Tools wie LinkMiner können Sie die verweisenden Domains Ihrer Konkurrenten analysieren, nach defekten/gelöschten Backlinks auf den externen Seiten suchen und die Website-Betreiber bitten, stattdessen auf Ihre Website zu verlinken.
Werben Sie für Ihre Inhalte in den sozialen Medien – Social Media-Plattformen (z. B. Twitter, Facebook, Instagram usw.) können Ihnen helfen, Ihre Online-Präsenz erheblich zu steigern. Wenn Sie Ihre Inhalte in den sozialen Medien bewerben, können Sie mehr Besucher auf Ihre Website locken und Backlinks von externen Domains erhalten, die Ihre Inhalte nützlich finden könnten.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie mehr Backlinks von externen Websites erhalten, lesen Sie unseren ausführlichen Artikel über Linkbuilding-Techniken.
3. Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte.
Nicht zuletzt ist die Erstellung hochwertiger Inhalte eine der besten Möglichkeiten, um mehr verweisende Domains für Ihre Website zu erhalten.
Schließlich ist Content King:
Hochwertige Seiten, Blog-Beiträge und Artikel fungieren als “Linkmagneten”, die Ihnen Backlinks von verschiedenen externen Websites bescheren können, einfach weil sie für deren Nutzer relevant und nützlich sind.
Tatsächlich sind lange Inhalte eine der besten Möglichkeiten, um Backlinks zu erhalten – laut einer Analyse von Backlinko können lange Inhalte bis zu 80% mehr Backlinks (und verweisende Domains) erhalten als normale kurze Beiträge.
Obwohl es viele Möglichkeiten gibt, qualitativ hochwertigen Inhalt zu definieren, gibt es einige Tipps, die Sie bei der Erstellung (und Förderung) von Inhalten beachten sollten:
- Stellen Sie sicher, dass Sie eine angemessene Keyword-Recherche und SERP-Analyse durchführen.
- Beantworten Sie die Suchanfragen (oder Fokus-Keywords) gründlich.
- Bieten Sie originelle Recherchen und Fallstudien an.
- Schreiben Sie für Ihre Zielgruppe und erstellen Sie ansprechende Inhalte.
- Verlinken Sie zu anderen nützlichen Seiten, um Ihre Beiträge zu unterstützen.
- Versuchen Sie, Ihre Inhalte lesbar, übersichtlich und visuell ansprechend zu gestalten.
- Optimieren Sie Ihre Inhalte und Bilder für Suchmaschinen.
- Sorgen Sie für eine angemessene interne Verlinkung
- Bewerben Sie Ihre Inhalte in sozialen Netzwerken.